Para explicar a diferença de Personalidade de Marca e Identidade de Marca é preciso explicar o processo de criação de marca.
A criação de marcas é uma construção de dentro para fora, mas o que isso quer dizer? Significa que é como uma semente que quando plantada, começa a crescer primeiro em baixo da terra para depois brotar para a superfície.
A Personalidade da Marca é o que a gente não vê, é intangível. É a semente crescendo para baixo dentro da terra.
A Identidade da Marca é aquilo que a gente vê, é tudo que é tangível. É a planta crescendo para a superfície onde conseguimos vê-la.
Portanto, a primeira coisa a ser criada é a Personalidade da Marca . Nessa fase é feito um processo de autoconhecimento através de reflexão e identificação de características da pessoa que é a dona da marca.
PERSONALIDADE DA MARCA
• Valores e crenças, quais são os valores importantes para você? Que valor pessoal você gostaria de trazer pra sua marca?
• Propósito, o que te move? Qual a sua razão de fazer o que você faz?
• Autoconhecimento, quem é você de verdade, qual seu temperamento? Onde você está e para onde quer ir?
• Pesquisa, o que você sabe fazer bem? O que o mercado tem e o que falta nele?
• Missão e visão, o que você nasceu pra fazer? Onde quer estar profisisonalmente daqui a uns anos.
• Arquétipo, qual é o modelo arquetípico dominante em você?
• Diferenciação, porque o cliente deveria escolher você enão seu concorrente?
• Posicionamento, como você quer o público enxergue você e seu negócio?
• Modelo de negócio, o que seu negócio entrega, qual formato ?
• Estratégias, como você irá apresentar sua marca para as pessoas? Como irá vender?
IDENTIDADE DA MARCA
• Oferta, como você vai empacotar e entregar para os clientes?
• Produto/serviço, o que você vai entregar em troca do pagamento dos clientes?
• Propaganda, onde você vai divulgar a sua oferta?
• Comunicação, como você vai se comunicar? Qual seu tom de voz e linguagem? Com quem vai se comunicar?
• Identidade visual, como será o estilo de design?
• Redes sociais, quais as melhores redes para divulgar?
• Site, como será seu site, intitucional, e-commerce, blog?
ESTRATÉGIA DE BRANDING
Enquanto a Personalidade da Marca é como um “sentimento” que não é visível, mas permeia todos os aspectos da marca, a Identidade da Marca é visível, porque é transmitida por meio de ferramentas que lhe dão forma física. O meio de preparação utilizado para mostrar a Identidade da Marca ao público é a Estratégia de Branding.
Que tal criar sua Estratégia de Branding e mostrar todo o valor da sua marca para alcançar os melhores clientes?
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